Plačiai sklindantis Kinijos tinklo arbatos gėrimų prekės ženklas „Mixue Ice City“ kitais metais debiutuos Honkonge, o pirmoji parduotuvė bus atidaryta Mong Kok mieste. Tai seka kitų Kinijos restoranų tinklo prekių ženklų, tokių kaip „Lemon Mon Lemon Tea“ ir „COTTI COFFEE“, patekimas į Honkongo rinką. Pirmasis „Mixue Ice City“ prekybos centras Honkonge yra Nathan Road, Mong Kok mieste, Bank Center Plaza, netoli MTR Mong Kok stoties E2 išvažiavimo. Parduotuvė šiuo metu atnaujinama, o iškabose skelbiama, kad „Honkongo pirmoji parduotuvė greitai atsidarys“ ir jų firminiai produktai, tokie kaip „Ice Fresh Lemon Water“ ir „Fresh Ice Cream“.
„Mixue Ice City“, tinklo prekės ženklas, kurio pagrindinis dėmesys skiriamas ledams ir arbatos gėrimams, orientuojasi į žemesnės pakopos rinkas, taikydamas biudžetą palankų požiūrį. Jos produktų kaina mažesnė nei 10 RMB, įskaitant 3 RMB ledus, 4 RMB citrinų vandenį ir pieno arbatą iki 10 RMB.
Anksčiau pranešimai rodė, kad „Mixue Ice City“ kitais metais planuoja patekti į Honkongo biržos prekybos sąrašus ir surinkti apie 1 milijardą JAV dolerių (apie 7,8 milijardo HKD). Bank of America, Goldman Sachs ir UBS yra bendri Mixue Ice City rėmėjai. Iš pradžių bendrovė planavo įsitraukti į Šendženo vertybinių popierių biržą, tačiau vėliau šį procesą atsiėmė. 2020 ir 2021 metais „Mixue Ice City“ pajamos išaugo atitinkamai 82% ir 121% per metus. Praėjusių metų kovo pabaigoje bendrovė turėjo 2276 parduotuves.
„Mixue Ice City“ paraiška įtraukti į A akcijas buvo priimta anksčiau, o jos prospektas buvo iš anksto paskelbtas. Bendrovė planuoja patekti į Šendženo vertybinių popierių biržos pagrindinę valdybą ir gali tapti „nacionaline arbatos gėrimo pirmaujančia akcija“. Remiantis prospektu, „GF Securities“ yra pagrindinis „Mixue Ice City“ kotiravimo garantas.
Prospektas rodo, kad „Mixue Ice City“ pajamos sparčiai augo – 2020 m. ir 2021 m. pajamos atitinkamai siekė 4,68 mlrd. RMB ir 10,35 mlrd. RMB, o tai atspindi 82,38% ir 121,18% augimo tempus, palyginti su 2021 m. Iki 2022 m. kovo mėn. pabaigos bendrovė turėjo 22 276 parduotuves, todėl ji buvo didžiausias Kinijos pagal užsakymą gaminamų arbatos gėrimų pramonės tinklas. Jo parduotuvių tinklas apima visas 31 Kinijos provinciją, autonominį regioną ir savivaldybę, taip pat tokias šalis kaip Vietnamas ir Indonezija.
Pastaraisiais metais „Mixue Ice City“ prekės ženklo įtaka ir pripažinimas išaugo, o nuolat atnaujinant gėrimų pasiūlą, įmonės verslas paspartėjo. Prospektas atskleidžia, kad franšizės parduotuvių skaičius ir vienos parduotuvės pardavimai augo ir tapo pagrindiniais įmonės pajamų augimo veiksniais.
„Mixue Ice City“ sukūrė „tyrimų ir gamybos, sandėliavimo ir logistikos bei operacijų valdymo“ integruotą pramonės grandinę ir veikia pagal „tiesioginės grandinės kaip gairės, franšizės grandinės kaip pagrindinė dalis“ modelį. Ji valdo arbatos gėrimų tinklą „Mixue Ice City“, kavos tinklą „Lucky Coffee“ ir ledų tinklą „Jilatu“, tiekiantį įvairius šviežius gėrimus ir ledus.
Bendrovė laikosi savo misijos „leisti visiems pasaulio gyventojams mėgautis aukštos kokybės ir prieinamu skanumu“, kurio vidutinė produkto kaina yra 6–8 RMB. Ši kainodaros strategija pritraukia vartotojus dažniau pirkti ir palaiko sparčią plėtrą į žemesnės pakopos miestus, todėl Mixue Ice City tampa populiariu nacionalinio tinklo arbatos gėrimų prekės ženklu.
Nuo 2021 m., kai šalies ekonomika stabilizavosi ir vartotojų paklausa išaugo, „Mixue Ice City“ pasiekė įspūdingą pajamų augimą dėl „aukštos kokybės, prieinamos“ produkto koncepcijos. Ši sėkmė atspindi tiek „mažos maržos, didelės apimties“ kainodaros strategijos efektyvumą, tiek vidaus paklausos didėjimo tendenciją.
Be to, bendrovė stebi vartotojų pageidavimus, nuolat pristatydama naujus produktus, atitinkančius populiarų skonį. Derindama įvadinius ir pelningus produktus, ji optimizuoja savo produktų struktūrą, kad efektyviai padidintų pelno maržas. Remiantis prospektu, bendrovės grynasis pelnas, priskirtinas akcininkams, 2021 m. buvo maždaug 1,845 mlrd. RMB, ty 106,05% daugiau nei praėjusiais metais. Bendrovė sukūrė populiarius produktus, tokius kaip „Magic Crunch“ ledai, „Shaky Milkshake“, „Ice Fresh Lemon Water“ ir „Pearl Milk Tea“, o 2021 m. pristatė parduotuvių šaltojo tinklo gėrimus, kurie padidino pardavimus parduotuvėse.
Prospekte taip pat pabrėžiamas visos „Mixue Ice City“ pramonės grandinės pranašumas, įskaitant pačių pastatytas gamybos bazes, žaliavų gamybos gamyklas ir sandėliavimo bei logistikos bazes įvairiose vietose. Ši sąranka užtikrina maisto žaliavų saugą išlaikant mažas išlaidas ir palaikant įmonės kainodaros pranašumus.
Gamyboje bendrovė įkūrė gamyklas pagrindinėse žaliavų gamybos srityse, kad sumažintų medžiagų transportavimo nuostolius ir įsigijimo išlaidas, padidintų tiekimo greitį, išlaikytų kokybę ir įperkamumą. Logistikos srityje 2022 m. kovo mėn. įmonė buvo įrengusi sandėliavimo ir logistikos bazes 22 provincijose ir sukūrusi visos šalies logistikos tinklą, padidindama efektyvumą ir sumažindama pristatymo laiką.
Be to, Mixue Ice City sukūrė visapusišką kokybės kontrolės ir maisto saugos valdymo sistemą, apimančią griežtą tiekėjų atranką, įrangos ir personalo valdymą, vienodą medžiagų tiekimą ir parduotuvių priežiūrą.
Bendrovė sukūrė tvirtą prekės ženklo rinkodaros matricą, naudodama tiek internetinius, tiek neprisijungus pasiekiamus kanalus. Ji sukūrė teminę dainą „Mixue Ice City“ ir „Snow King“ IP, tapusią vartotojų mėgstamiausia. „Sniego karaliaus“ vaizdo įrašai sulaukė daugiau nei 1 milijardo peržiūrų, o teminė daina – daugiau nei 4 milijardai kartų. Šią vasarą žyma „Mixue Ice City Blackened“ buvo populiariausių „Weibo“ paieškų sąrašo viršuje. Bendrovės internetinės rinkodaros pastangos žymiai išplėtė jos prekės ženklo įtaką – iš viso jos WeChat, Douyin, Kuaishou ir Weibo platformose yra apie 30 milijonų sekėjų.
„iMedia Consulting“ duomenimis, Kinijos pagal užsakymą pagamintų arbatos gėrimų rinka išaugo nuo 29,1 mlrd. RMB 2016 m. iki 279,6 mlrd. RMB 2021 m., o bendras metinis augimo tempas siekė 57,23%. Tikimasi, kad iki 2025 m. rinka toliau augs iki 374,9 mlrd. RMB. Šviežios kavos ir ledų pramonė taip pat turi didelį augimo potencialą.
Paskelbimo laikas: 2024-08-16