„Taobao Grocery“ naujas įdarbinimas ir rinkos plėtra
Neseniai trečiųjų šalių įdarbinimo platformose skelbiami darbo skelbimai rodo, kad „Taobao Grocery“ samdo verslo kūrėjus (BD) Šanchajuje, ypač Jiading rajone.Pagrindinė pareiga yra „ugdyti ir reklamuoti Taocai grupės lyderius“.Šiuo metu „Taobao Grocery“ ruošiasi startuoti Šanchajuje, tačiau jos mini programa „WeChat“ ir „Taobao“ programa dar nerodo grupės taškų Šanchajuje.
Šiais metais nauja elektroninės prekybos pramonė vėl įžiebė viltį, o pagrindiniai elektroninės prekybos milžinai, tokie kaip Alibaba, Meituan ir JD.com, vėl įžengė į rinką.„Retail Circle“ sužinojo, kad JD.com metų pradžioje paleido „JD Grocery“ ir nuo tada iš naujo paleido priekinio sandėlio modelį.„Meituan Grocery“ taip pat atnaujino savo plėtros planus anksčiau šiais metais, išplėsdama savo verslą į naujas sritis antros eilės miestuose, tokiuose kaip Uhanas, Langfangas ir Sudžou, taip padidindama savo rinkos dalį naujos el. prekybos srityje.
Pasak Kinijos rinkos tyrimų grupės, prognozuojama, kad iki 2025 m. pramonė pasieks apie 100 milijardų juanių. Nepaisant Missfresh nesėkmės, Dingdong Maicai pelningumas suteikė pramonei pasitikėjimo.Todėl į rinką įžengus elektroninės prekybos gigantams, tikimasi, kad konkurencija šviežios elektroninės prekybos sektoriuje taps aršesnė.
01 Mūšis vėl užsidega
Nauja elektroninė prekyba kažkada buvo pagrindinė verslo pasaulio tendencija.Pramonėje 2012 m. laikomi „pirmaisiais naujos el. prekybos metais“, kai pagrindinės platformos, tokios kaip JD.com, SF Express, Alibaba ir Suning, kuria savo naujas platformas.Nuo 2014 m., įžengus į kapitalo rinką, nauja elektroninė prekyba įžengė į spartaus vystymosi laikotarpį.Duomenys rodo, kad vien tais metais pramonės sandorių apimties augimo tempas siekė 123,07%.
Po kelerių metų plėtros 2019 m. išryškėjo nauja tendencija, išaugus bendruomenės grupių pirkimui.Tuo metu tokios platformos kaip „Meituan Grocery“, „Dingdong Maicai“ ir „Missfresh“ pradėjo intensyvius kainų karus.Konkurencija buvo išskirtinai nuožmi.2020 m. pandemija suteikė dar vieną galimybę naujam elektroninės prekybos sektoriui, rinkai ir toliau plečiantis, o sandorių apimčiai augant.
Tačiau po 2021 m. naujos elektroninės prekybos augimo tempas sulėtėjo, o srauto dividendai buvo išnaudoti.Daugelis naujų elektroninės prekybos įmonių pradėjo atleidimus, uždarė parduotuves ir sumažino savo veiklą.Po beveik dešimtmečio plėtros didžioji dauguma naujų elektroninės prekybos įmonių vis dar stengėsi būti pelningos.Statistika rodo, kad šalies šviežios e-komercijos srityje 88% įmonių praranda pinigus, tik 4% atsilieka nuo pelno ir tik 1% dirba pelningai.
Praėję metai taip pat buvo sudėtingi naujai elektroninei prekybai, dažnai buvo atleidžiami iš darbo ir buvo uždaryta.„Missfresh“ nustojo veikti, „Shihuituan“ žlugo, „Chengxin Youxuan“ pasikeitė, o „Xingsheng Youxuan“ uždarė ir atleido darbuotojus.Tačiau įžengus į 2023 m., kai Freshippo pradėjo dirbti pelningai, o „Dingdong Maicai“ paskelbė apie savo pirmąjį 2022 m. ketvirtojo ketvirčio GAAP grynąjį pelną, o „Meituan Grocery“ beveik nesiekia pelno, atrodo, kad nauja el. prekyba pereina į naują plėtros etapą.
Šių metų pradžioje JD Grocery tyliai pradėjo veikti, o Dingdong Maicai surengė pardavėjų konferenciją, ruošdamasi pagrindinėms operacijoms.Vėliau „Meituan Grocery“ paskelbė apie savo plėtrą į Sudžou, o gegužę „Taocai“ oficialiai pervadino į „Taobao Grocery“, sujungdama kitą dieną teikiamą savarankiško atsiėmimo paslaugą „Taocai“ su valandinio pristatymo paslauga „Taoxianda“.Šie žingsniai rodo, kad nauja elektroninės prekybos pramonė patiria naujų pokyčių.
02 Gebėjimų demonstravimas
Akivaizdu, kad iš rinkos dydžio ir ateities plėtros perspektyvos nauja elektroninė prekyba yra didelė galimybė.Todėl pagrindinės naujos platformos aktyviai koreguoja arba tobulina savo verslo planus šioje srityje.
JD Grocery atnaujina priekinius sandėlius:„Retail Circle“ sužinojo, kad dar 2016 m. JD.com buvo numatęs naujos el. prekybos planus, tačiau rezultatai buvo minimalūs, o plėtra buvo drungna.Tačiau šiais metais, „atgimstant“ naujai elektroninės komercijos pramonei, JD.com paspartino savo išdėstymą šioje srityje.Metų pradžioje tyliai pradėjo veikti JD Grocery, o netrukus Pekine pradėjo veikti du priekiniai sandėliai.
Priekiniai sandėliai, novatoriškas pastarųjų metų veiklos modelis, skiriasi nuo tradicinių sandėlių, esančių toli nuo terminalo vartotojų, tuo, kad yra šalia bendruomenių.Tai suteikia geresnę apsipirkimo patirtį vartotojams, bet taip pat padidina platformos žemės ir darbo sąnaudas, todėl daugelis skeptiškai žiūri į priekinio sandėlio modelį.
JD.com, turinčios stiprią kapitalą ir logistikos sistemą, šis poveikis yra minimalus.Priekinių sandėlių atnaujinimas papildo anksčiau nepasiekiamą „JD Grocery“ savarankiškai valdomą segmentą ir suteikia jam daugiau kontrolės.Anksčiau „JD Grocery“ veikė pagal kaupimo platformos modelį, įtraukdama trečiųjų šalių prekybininkus, tokius kaip „Yonghui Superstores“, „Dingdong Maicai“, „Freshippo“, „Sam's Club“, „Pagoda“ ir „Walmart“.
„Meituan“ bakalėjos parduotuvė plečiasi agresyviai:„Retail Circle“ sužinojo, kad „Meituan“ šiais metais taip pat paspartino savo naują elektroninės prekybos išdėstymą.Nuo vasario mėnesio „Meituan Grocery“ atnaujino savo plėtros planą.Šiuo metu ji pradėjo naujų verslų kai kuriose antrosios pakopos miestų, tokių kaip Uhanas, Langfangas ir Sudžou, dalyse, padidindama savo rinkos dalį naujos el. prekybos srityje.
Kalbant apie produktus, „Meituan Grocery“ išplėtė savo SKU.Be daržovių ir vaisių, dabar ji siūlo daugiau kasdieninių reikmenų, kurių SKU viršija 3000.Duomenys rodo, kad dauguma „Meituan“ naujai atidarytų priekinių sandėlių 2022 m. buvo dideli, virš 800 kvadratinių metrų.Pagal SKU ir sandėlio dydį „Meituan“ yra netoli vidutinio ir didelio prekybos centro.
Be to, „Retail Circle“ pastebėjo, kad neseniai „Meituan Delivery“ paskelbė apie planus sustiprinti savo greitojo pristatymo bendradarbiavimo ekosistemą, bendradarbiaudama su „SF Express“, „FlashEx“ ir „UU Runner“.Šis bendradarbiavimas kartu su „Meituan“ pristatymo sistema sukurs turtingesnį pristatymo tinklą prekybininkams, o tai rodo tendenciją nuo konkurencijos prie bendradarbiavimo momentinio pristatymo pramonėje.
„Taobao Grocery“ daugiausia dėmesio skiria momentinei mažmeninei prekybai:Gegužės mėnesį „Alibaba“ sujungė savo bendruomenės elektroninės prekybos platformą „Taocai“ su momentinės mažmeninės prekybos platforma „Taoxianda“, atnaujindama ją į „Taobao Grocery“.
Šiuo metu „Taobao“ programos pagrindinis puslapis oficialiai atidarė „Taobao Grocery“ įėjimą, kuriame teikiamos „1 valandos pristatymo“ ir „savarankiško atsiėmimo kitą dieną“ mažmeninės prekybos paslaugos vartotojams daugiau nei 200 miestų visoje šalyje.Platformoje integruojant vietines su mažmenine prekyba susijusias įmones galima patenkinti vartotojų apsipirkimo vienu langeliu poreikius ir dar labiau pagerinti jų apsipirkimo patirtį.
Tuo pačiu metu integruojant vietines su mažmenine prekyba susijusias įmones galima veiksmingai išvengti srauto išsklaidymo ir sumažinti pristatymo bei pirkimų išlaidas.Anksčiau „Taobao Grocery“ vadovas teigė, kad pagrindinė susijungimo ir atnaujinimo priežastis yra ta, kad „Taobao Grocery“ būtų pigesnė, gaivesnė ir patogesnė vartotojams.Be to, „Taobao“ tai dar labiau pagerina bendrą el. prekybos ekosistemos išdėstymą.
03 Kokybė išlieka pagrindinis dėmesys
Per pastaruosius kelerius metus naujas elektroninės prekybos sektorius dažnai laikėsi pinigų deginimo ir žemės grobimo modelio.Sumažėjus subsidijoms, vartotojai linkę grįžti į tradicinius neprisijungus veikiančius prekybos centrus.Todėl, kaip išlaikyti tvarų pelningumą, buvo nuolatinis naujos elektroninės prekybos pramonės klausimas.Naujai el. prekybai vėl įsibėgėjus, „Retail Circle“ mano, kad naujasis konkurencijos etapas neišvengiamai pereis nuo kainos prie kokybės dėl dviejų priežasčių:
Pirma, rinkai tampant labiau reguliuojamai, kainų karai nebėra tinkami naujai rinkos aplinkai.„Retail Circle“ sužinojo, kad nuo 2020 m. pabaigos Valstybinė rinkos reguliavimo administracija ir Prekybos ministerija paskelbė „devynis draudimus“ pirkti bendruomenės grupėms, griežtai reguliuodami elgesį, pvz., kainų dempingą, susitarimą dėl kainų, kainų mažinimą ir kainų sukčiavimą.Tokios scenos kaip „daržovių pirkimas už 1 centą“ arba „daržovių pirkimas pigiau nei savikaina“ palaipsniui išnyko.Turėdami ankstesnes pamokas, nauji elektroninės prekybos žaidėjai, vėl įžengę į rinką, greičiausiai atsisakys „mažų kainų“ strategijų, net jei jų plėtros taktika išliks nepakitusi.Naujasis konkurso etapas bus apie tai, kas gali pasiūlyti geresnes paslaugas ir aukštesnės kokybės produktus.
Antra, vartojimo atnaujinimas skatina vartotojus vis labiau siekti produktų kokybės.Atnaujinus gyvenimo būdą ir besikeičiančius vartojimo įpročius, vartotojai vis dažniau siekia patogumo, sveikatos ir ekologiškumo, todėl sparčiai auga nauja elektroninė prekyba.Aukštos kokybės gyvenimo siekiantiems vartotojams maisto kokybė ir sauga tampa vis svarbesni, todėl didėja jų kasdieniai mitybos poreikiai.Naujos el. prekybos platformos turi sutelkti dėmesį į vartotojų patirtį ir produktų kokybę, sklandžiai integruoti neprisijungus ir prisijungus, kad išsiskirtų iš konkurentų.
Be to, „Retail Circle“ mano, kad per pastaruosius trejus metus vartotojų elgsena buvo ne kartą pertvarkyta.Tiesioginės el. prekybos atsiradimas meta iššūkį tradicinei el. prekybai lentynose, atverdama kelią didesniam impulsų ir emociniam vartojimui.Momentiniai mažmeninės prekybos kanalai, tenkindami neatidėliotinus vartojimo poreikius, ypatingais laikotarpiais taip pat atliko esminį vaidmenį, pagaliau suradę savo nišą.
Kaip įperkamo ir būtino vartojimo atstovas, apsipirkimas bakalėjos parduotuvėse gali suteikti vertingo srauto ir užsakymų srauto el. prekybos platformoms, susiduriančioms su eismo nerimu.Turinio pramonės atnaujinimai ir tiekimo grandinės iteracijos ateityje su maistu taps pagrindiniu milžinų kovos lauku.Nauja elektroninės prekybos pramonė susidurs su dar aršesnė konkurencija.
Paskelbimo laikas: 2024-04-04