Naujas „Taobao“ maisto prekių įdarbinimas ir rinkos plėtra
Neseniai trečiųjų šalių įdarbinimo platformų darbo vietų sąraše nurodoma, kad „Taobao“ maisto produktai samdo verslo vystytojus (BD) Šanchajuje, ypač Jiading rajone. Pagrindinė atsakomybė už darbą yra „kurti ir skatinti Taocai grupių lyderius“. Šiuo metu „Taobao“ maisto produktai ruošiasi pradėti Šanchajuje, tačiau jos „WeChat Mini Program“ ir „Taobao“ programa dar nerodo grupės taškų Šanchajuje.
Šiais metais šviežios elektroninės komercijos pramonė karaliavo „Hope“. Pagrindiniai elektroninės komercijos gigantai, tokie kaip „Alibaba“, „Meituan“ ir „JD.com“, pakartotinai pateko į rinką. Mažmeninės prekybos ratas sužinojo, kad JD.com metų pradžioje JD.com išleido JD maisto prekes ir nuo to laiko vėl pradėjo savo priekinio sandėlio modelį. Šiais metais „Meituan Grocery“ taip pat paleido savo plėtros planus, išplėsdama savo verslą į naujas zonas antros pakopos miestuose, tokiuose kaip Wuhanas, Langfangas ir Suzhou, taip padidindama savo rinkos dalį naujoje elektroninėje komercijoje.
Pasak Kinijos rinkos tyrimų grupės, prognozuojama, kad iki 2025 m. Pramonė pasieks apie 100 milijardų juanių. Nepaisant „Missfresh“ nesėkmės, Dingdong Maicai pelningumas suteikė pasitikėjimo pramonėje. Todėl, kai į rinką pateks elektroninės komercijos milžinai, tikimasi, kad konkurencija šviežios elektroninės komercijos sektoriuje taps aršesnė.
01 Mūšio karaliauja
Švieži elektroninė komercija kadaise buvo svarbiausia verslininko pasaulio tendencija. Pramonėje 2012-ieji laikomi „pirmaisiais šviežios elektroninės komercijos metais“ su pagrindinėmis platformomis, tokiomis kaip JD.com, „SF Express“, „Alibaba“ ir „Suning“, sudarančios savo šviežias platformas. Nuo 2014 m., Įvedus kapitalo rinką, šviežia elektroninė komercija pradėjo greito vystymosi laikotarpį. Duomenys rodo, kad pramonės sandorių apimties augimo tempas siekė 123,07% vien tais metais.
Po kelerių metų vystymosi 2019 m. Atsirado nauja tendencija padidėjus bendruomenės grupių pirkimui. Tuo metu tokios platformos kaip „Meituan Grocery“, „Dingdong Maicai“ ir „Missfresh“ pradėjo intensyvius kainų karus. Varžybos buvo nepaprastai nuožmios. 2020 m. „Pandemic“ suteikė dar vieną galimybę naujos elektroninės komercijos sektoriui, kai rinka toliau plečiasi, o sandorių apimtys auga.
Tačiau po 2021 m. Šviežios elektroninės komercijos augimo tempai sulėtėjo, o eismo dividendai buvo išnaudoti. Daugelis naujų elektroninės komercijos kompanijų pradėjo atleidimus nuo darbo, uždarytas parduotuves ir sumažino savo veiklą. Po beveik dešimtmečio plėtros didžioji dauguma šviežių elektroninės komercijos kompanijų vis dar stengėsi būti pelningos. Statistika rodo, kad vidaus šviežios elektroninės komercijos srityje 88% įmonių praranda pinigus, tik 4% pertraukos ir tik 1% yra pelningos.
Praėjusiais metais taip pat buvo sudėtinga naujai elektroninei prekybai, dažnai atleidus iš darbo ir uždaryti. „Missfresh“ nustojo valdyti savo programą, Shihuituan sugriuvo, Chengxin Yousuan Transformed, o Xingsheng Youxuan uždarė ir atleido darbuotojus. Tačiau įeinant į 2023 m., „Freshippo“ tapo pelninga ir Dingdong Maicai paskelbė savo pirmąjį GAAP grynąjį pelną, skirtą 2022 m. Ketvirtį, o „Meituan“ maisto prekių beveik nesulaužė, atrodo, kad šviežia elektroninė komercija pradeda naują plėtros etapą.
Šių metų pradžioje „JD Grocery“ tyliai pradėjo, o Dingdong Maicai surengė pardavėjų konferenciją, ruošiančią pagrindinėms operacijoms. Vėliau „Meituan Grocery“ paskelbė apie savo plėtrą į Suzhou, o gegužę „Taocai“ oficialiai pertvarkė „Taobao“ maisto produktus, sujungdama kitos dienos savarankišką paslaugą „Taocai“ su valandos pristatymo tarnyba Taoxiada. Šie žingsniai rodo, kad šviežios elektroninės komercijos pramonė patiria naujų pakeitimų.
02 Parodyti sugebėjimus
Aišku, atsižvelgiant į rinkos dydį ir būsimą plėtros perspektyvą, nauja elektroninė komercija yra didelė galimybė. Todėl pagrindinės šviežios platformos aktyviai koreguoja arba gerina savo verslo išdėstymą šioje srityje.
„JD“ maisto prekių atnaujinimas priekyje esančiuose sandėliuose:Mažmeninės prekybos ratas sužinojo, kad jau 2016 m. JD.com pateikė naujos elektroninės komercijos planus, tačiau rezultatai buvo minimalūs, o plėtra buvo drungta. Tačiau šiais metais, kai „atgaivinimas“ šviežios elektroninės komercijos pramonėje, JD.com paspartino savo išdėstymą šioje srityje. Metų pradžioje „JD Grocery“ tyliai paleido, o netrukus du priekiniai sandėliai pradėjo veiklą Pekine.
Pastaraisiais metais novatoriškas veiklos modelis priekiniai sandėliai skiriasi nuo tradicinių sandėlių, esančių toli nuo terminalo vartotojų, esančių šalia bendruomenių. Tai suteikia geresnę apsipirkimo patirtį vartotojams, bet ir didesnes platformos žemės ir darbo sąnaudas, todėl daugelis skeptiškai vertina priekinio sandėlio modelį.
JD.com, turinčiam stiprų kapitalo ir logistikos sistemą, šis poveikis yra minimalus. Atsiradę priekiniai sandėliai papildo anksčiau nepasiektą „JD Grocery“ segmentą, suteikiantį jam daugiau kontrolės. Anksčiau „JD Mantomer“ veikė pagal agregacijos platformos modelį, kuriame dalyvavo trečiųjų šalių prekybininkai, tokie kaip „Yonghui Superstores“, „Dingdong Maicai“, „Freshippo“, „Sam's Club“, „Pagoda“ ir „Walmart“.
„Meituan“ maisto prekių plečiasi agresyviai:Mažmeninės prekybos ratas sužinojo, kad „Meituan“ taip pat pagreitino savo šviežią elektroninės komercijos išdėstymą šiais metais. Nuo vasario „Meituan Grocery“ atnaujino savo plėtros planą. Šiuo metu ji pradėjo naujus verslus tokiose antrosios pakopos miestuose kaip Wuhanas, Langfangas ir Suzhou, padidindama savo rinkos dalį naujoje elektroninėje komercijoje.
Kalbant apie produktus, „Meituan Grocery“ išplėtė savo SKU. Be daržovių ir vaisių, dabar ji siūlo daugiau kasdienių poreikių, o SKU viršija 3000. Duomenys rodo, kad dauguma naujai atidarytų „Meituan“ priekinių sandėlių 2022 m. Buvo dideli daugiau nei 800 kvadratinių metrų sandėliai. Kalbant apie SKU ir sandėlio dydį, Meituan yra arti prekybos vidurio ir didelio prekybos centro.
Be to, „Retail Circle“ pastebėjo, kad neseniai „Meituan“ pristatymas paskelbė planus sustiprinti savo momentinio pristatymo bendradarbiavimo ekosistemą, bendradarbiaudama su „SF Express“, „Flashex“ ir „UU Runner“. Šis bendradarbiavimas kartu su paties „Meituan“ pristatymo sistema sukurs turtingesnį prekybininkų pristatymo tinklą, rodantį tendenciją nuo konkurencijos iki bendradarbiavimo momentinio pristatymo pramonėje.
„Taobao“ maisto prekių pagrindinis dėmesys skiriamas momentinei mažmeninei prekybai:Gegužės mėn. „Alibaba“ sujungė savo bendruomenės elektroninės komercijos platformą „Taocai“ su momentine mažmeninės prekybos platforma „Taoxiada“, atnaujindama ją į „Taobao“ maisto produktus.
Šiuo metu „Taobao App“ pagrindinis puslapis oficialiai išleido „Taobao“ maisto prekių įėjimą, teikdamas „1 valandos pristatymą“ ir „kitos dienos savarankišką“ šviežių mažmeninės prekybos paslaugas vartotojams daugiau nei 200 miestų visoje šalyje. Platformai integruoti su vietinėmis mažmeninės prekybos įmonėmis gali tenkinti vartotojų „vieno langelio“ apsipirkimo poreikius ir dar labiau sustiprinti jų apsipirkimo patirtį.
Tuo pačiu metu integruoti su vietine mažmenine prekyba susijusių įmonių gali išvengti srauto dispersijos ir sumažinti pristatymo ir viešųjų pirkimų išlaidas. Anksčiau „Taobao Grocery“ vadovas pareiškė, kad pagrindinė susijungimo ir atnaujinimo priežastis yra padaryti „Taobao“ maisto prekių pigesnę, gaiviau ir patogesnę vartotojams. Be to, „Taobao“ tai dar labiau pagerina bendrą elektroninės komercijos ekosistemos išdėstymą.
03 KOKYBĖ Lieka dėmesys
Per pastaruosius kelerius metus šviežios elektroninės komercijos sektorius dažnai laikėsi pinigų deginimo ir žemės grafiko modelio. Kai subsidijos sumažėja, vartotojai linkę grįžti prie tradicinių neprisijungusių prekybos centrų. Todėl, kaip išlaikyti nuolatinį pelningumą, buvo daugiamečiai naujos elektroninės komercijos pramonės problema. Kadangi naujos elektroninės komercijos vėl pasirodys, „Retail Circle“ mano, kad naujas konkurencijos turas neišvengiamai pasikeis nuo kainos prie kokybės dėl dviejų priežasčių:
Pirma, kai rinka tampa labiau reguliuojama, kainų karai nebėra tinkami naujai rinkos aplinkai. Mažmeninės prekybos ratas sužinojo, kad nuo 2020 m. Pabaigos valstybinė rinkos reguliavimo administracija ir prekybos ministerija išleido „devynis draudimus“ bendruomenės grupių pirkimui, griežtai reguliuodama elgesį, pavyzdžiui, kainų išmetimą, kainų slaptą susitarimą, kainų rinkimą ir sukčiavimą kainomis. Scenos, tokios kaip „Pirkimas daržovių už 1 centą“ arba „Pirkimas daržovių mažesnė už kainą kainą“ pamažu išnyko. Sužinojus ankstesnes pamokas, šviežios elektroninės komercijos žaidėjai, pakartotinai patekę į rinką, greičiausiai atsisakys „mažos kainos“ strategijų, net jei jų plėtros taktika liks nepakitę. Naujasis varžybų turas bus susijęs su tuo, kas gali pasiūlyti geresnių paslaugų ir aukštesnės kokybės produktų.
Antra, vartojimo atnaujinimas skatina vartotojus vis labiau siekti produkto kokybės. Atnaujindami gyvenimo būdą ir keičiantis vartojimo įpročiams, vartotojai vis dažniau siekia patogumo, sveikatos ir draugiškumo aplinkai, todėl greitai padidėja nauja elektroninė komercija. Vartotojams, siekiantiems aukštos kokybės gyvenimo, maisto kokybė ir sauga tampa kritiškesni, plečiant savo kasdienius mitybos poreikius. Šviežios elektroninės komercijos platformos turi sutelkti dėmesį į vartotojų patirtį ir produktų kokybę, sklandžiai integruojant neprisijungus ir internete, kad išsiskirtų į varžybas.
Be to, „Retail Circle“ mano, kad per pastaruosius trejus metus vartotojų elgesys buvo pakartotinai pertvarkytas. Gyvos elektroninės komercijos iškilimas meta iššūkį tradicinei lentynos elektroninei komercijai, sudarydamas kelią daugiau impulsų ir emocinio vartojimo. Momentiniai mažmeninės prekybos kanalai, atsižvelgiant į neatidėliotinus vartojimo poreikius, taip pat vaidino esminius vaidmenis specialiais laikotarpiais, pagaliau suradus savo nišą.
Būdami prieinamų ir būtiniausių vartojimo atstovai, maisto prekių apsipirkimas gali suteikti vertingo srauto ir užsakymų srautą elektroninės komercijos platformoms, su kuriomis susiduria eismo nerimas. Atnaujinus turinio pramonės atnaujinimus ir tiekimo grandinės pakartojimus, būsimas mitybos suvartojimas taps pagrindine milžinų kovos lauku. Šviežios elektroninės komercijos pramonė susidurs su dar nuožmesne konkurencija.
Pašto laikas: 2014-04-04