1. Tęstinės investicijos į bendruomenės grupių pirkimą: „Meituan Select“ vadovauja mokesčiui
„Meituan“ padvigubina savo pastangas bendruomenės grupių pirkimo sektoriuje!
Neseniai „Meituan Select“ pradėjo naują „Tuan MaiMai“ mini programą „WeChat“. Tai yra oficialus „Meituan“ įrankis, skirtas valdyti privačių domenų operacijų bendruomenes, leidžiančią vartotojams lengvai rasti platų produktų asortimentą, įskaitant maistą, šviežius produktus ir kasdienius poreikius.
„Tuan MaiMai“ paleidimas žymi naujausią Meituan Select žingsnį bendruomenės grupėje pirkimo erdvėje.
Tačiau, jei atsigręžsime atgal, akivaizdu, kad „Meituan Select“ nuolat dėjo pastangas bendruomenės grupėje pirkti visus šiuos metus.
Pirmąjį šių metų pusmetį, kaip atrodė, kad bendruomenės grupės pirkimo lenktynės vėsta su mažiau dalyvių, „Meituan Select“ nepaisė lūkesčių ir padidino savo investicijas į sektorių per daugybę strateginių pakeitimų.
Čia yra keletas pagrindinių etapų, kuriuos mes nustatėme:
Šių metų gegužę „Meituan“ pasirinko panaikinti savo pradinę regioninę sistemą ir perėjo į provincijos sistemą, kurioje kiekviena provincija yra atsakinga už savo pelną ir nuostolius. Šis žingsnis veiksmingai panaikino „Select Business“ plėtros apribojimus grupės lygiu, pastumdamas jį į gamtą išgyventi, kartu skatinant verslą panaudoti savo iniciatyvas.
Po mėnesio „Meituan Select“ vadovybė susirinko į reikšmingą susitikimą, žinomą kaip „Vasaros konferencija“, kur buvo oficialiai pradėta „vasaros kampanija“.
Žvelgiant retrospektyviai, ši tolima „vasaros kampanija“ tęsėsi nuo vasaros iki rudens ir dabar yra pasirengusi tęsti žiemą. Dalyvių prekių ženklų trukmė, investicijų mastas ir skaičius yra precedento neturintis. Duomenų perspektyvos rezultatai iki šiol buvo nuostabūs: daugelis partnerių prekės ženklų pasiekė proveržio augimą, kai kai kurie prekės ženklai ir produktai augo, viršijantys 500% ar net 1000%!
Rugpjūčio 30 d. „Meituan Select“ oficialiai paskelbė apie „ryto pristatymo“ paslaugą, sukeldamas dar vieną sujudimą pramonėje. Šios paslaugos esmę galima apibendrinti vienu sakiniu: tai, ką anksčiau buvo galima pasiimti 16 val.
Šviežių produktų pramonei šis pusės dienos pagreitis, kurį sukūrė „Meituan Select“, yra mažas žingsnis, tačiau reikšmingas šuolis visai pramonei!
Anksčiau šviežių produktų ir elektroninės komercijos sektoriuose tik JD logistika galėjo pažadėti, kad praėjusį vakarą pateikė užsakymų pristatymą kitame ryte, o net ir tada-tik dėl pačių JD produktų. Dabar „Meituan Select“ paskelbė, kad gali suderinti „JD Logistics“ našumą, pabrėždamas esminius patobulinimus, kuriuos „Meituan Select“ padarė šiais metais vykdant ir logistikos galimybes!
Dar svarbiau, kad nuolatinis šių iniciatyvų įdiegimas rodo, kad „Meituan Select“ pozicija „Meituan“ grupėje žymiai pagerėjo - aiškiai, kaip naujoji Meituan kryptis verslui plėtoti, „Select“ tapo grupės novatoriška jėga.
2. Dar vienas didelis Wang Xing statymas!
Išanalizavus „Meituan Select“ nuolatinius veiksmus šiais metais, priežastis yra paprasta: nors visas „Meituan“ naujas verslo padalinys, įskaitant „Meituan Select“, vis dar veikia nuostolingai, pasirinkto verslo augimo pagreitis buvo labai stipri - tendencija, kad visi gerai supranta.
Remiantis „Meituan“ antros ketvirčio finansine ataskaita, naujos „Meituan“ verslai, įskaitant „Meituan Select“, pranešė apie 5,2 milijardo juanių grynąjį nuostolį. Savo finansinėje ataskaitoje „Meituan“ iš anksto apie tai kalbėjo, atvirai pripažindamas, kad „bendruomenės grupės pirkimas šiuo metu susiduria su trumpalaikiais iššūkiais optimizuojant verslo modelį“.
Nepaisant esamų iššūkių, spartus „Meituan Select“ augimas suteikė Wang Xing viltį, kad vieną dieną, „Meituan Select“ galėtų visiškai susigrąžinti prarastą pagrindą.
Neseniai vykusioje „Meituan Partner“ konferencijoje „Meituan Select“ vadovė „Sele Partners“ sakė, kad „Select Business“ augimas yra toks greitas, kad, nors ir nenorėjo atskleisti tikslių skaičių, jis galėjo pasakyti, kad jis žymiai viršija 50%.
Taigi, nors jis vis dar yra raudonoje, „Meituan Select“ pasitiki šiais nuostoliais!
Tiksliau tariant, „Wang Xing“ ir „Meituan Select“ aukščiausioje vadovybėje akyse dabartiniai nuostoliai „Select Business“ yra ne tikri nuostoliai, o būtinos investicijos išplėsti savo rinką.
„Meituan“ finansinė ataskaita pateikia aiškų paaiškinimą: dabartiniai nuostoliai „Meituan Select“ atsiranda dėl „verslo masto išplėtimo, padidėjusių subsidijų augimo, investicijų į šaltą grandinę ir logistikos plėtrą, kad būtų galima pasiruošti karštam orui, ir sezoninių produktų derinio pokyčiai“.
Iš tiesų, taip yra. Žvelgiant iš kategorijos, „Meituan Select“ produktų asortimentas nuolat plečiasi. Iki metų viduryje platformoje esančių šviežių ir kasdienių prekių skaičius viršijo 900, o per metus padidėjo daugiau nei 40%. Net retas vietinius specialius patiekalus dabar galima rasti „Meituan Select“.
Skambinimas „Meituan“ pasirinkti „Bendruomenės grupę, perkančią„ Tmall “versiją“ nėra perdėtas.
Siekdama užtikrinti šviežio maisto kokybę, „Meituan Select“ taip pat smarkiai padidino savo investicijas į šaltos grandinės logistiką, sujungdama žemės ūkio gamybos zonas per magistralines linijas ir intrigų logistikos tinklus - žingsnį, kuris daugelį nustebino. Žvelgiant į pramonę, nedaugelis platformų nori investuoti į logistikos infrastruktūrą su realiais pinigais ir ištekliais, ypač atsižvelgiant į dabartinę mažėjančio pelno aplinką interneto platformose, kur net JD logistika nesiryžta daryti tokių investicijų!
Galbūt Wang Xing mano, kad kai bendruomenės grupė perka išdėstymą, bus laikas susilieti tinkle. Todėl „Meituan“ perėjimas iš didžiulio praradimo iki pagrindinio grupės pelno yra tik savaime suprantamas dalykas.
Tai patvirtino dar vienas neseniai vykęs Meituano žingsnis.
Ne taip seniai „Meituan Select“ tyliai užėmė aukščiausią vietą „Meituan“ programos apatinėje naršymo juostoje. Tai rodo, kad atlikus daugybę koregavimo, „Meituan Select“ sėkmingai baigė savo išdėstymo etapą; Kitame etape „Meituan Select“ pasikeis nuo plataus spektro požiūrio į sutelkimą į „kokybės taupančios“ vartotojų grupės fiksavimą. Tikimasi, kad greitai jis pasieks pelningumą.
Atrodo, kad Wang Xing visada aiškiai suprato, kokį azartą jis imasi pirkti bendruomenės grupes ir kur viskas vadovaujasi.
3. Kai rizikuoja 470 milijonų maisto prekių pirkėjų, nė vienas milžinas nenori atsisakyti
Šiandien bendruomenės grupių pirkimo rinka gali atrodyti rami, tačiau po paviršiumi yra galingų požeminių srovių.
Šių metų liepą „Jingxi Pinpin“ perrašė kaip „JD Pinpin“ - žingsnis, kuris aiškiai rodo stiprią JD.com įsipareigojimą bendruomenės grupių pirkimo sektoriui. Šis veiksmas turės didelę įtaką pramonei: „JD Pinpin“, paremtas JD produktų ir logistikos patirtimi, iš naujo įvedė bendruomenės grupių pirkimo areną kaip didžiulį konkurentą, kurio niekas negali ignoruoti.
„JD“ ir „Meituan“ atnaujintas dėmesys bendruomenės grupių pirkimui šiuo metu yra iš dalies dėl to, kad artėjantis Pinduooduo „DuODuo Maicai“ yra.
Antrojo ketvirčio „Pinduoduo“ finansinė ataskaita rodo, kad platformos sandorių paslaugų pajamos siekė 14,3 milijardo juanių, ty per metus padidėjo 131%, o „DuODuo Maicai“ buvo pagrindinis šio augimo variklis.
Jei DuODuo Maicai gali tai pasiekti, nėra jokios priežasties JD ir Meituan negali padaryti to paties!
„JD Pinpin“ ir „Meituan Select“ peržengia duoduo Maicai, atrodo, kad didžiausias logistikos ir pristatymo proveržis yra logistika ir pristatymas. Galų gale, tiek JD, tiek „Meituan“ turi savo išsamias logistikos sistemas, kurios teoriškai suteikia jiems didesnę kontrolę, kad padidėtų efektyvumas visoje grandinėje, nuo produktų pasirinkimo iki pristatymo.
Todėl „Meituan Select“ pranešimas apie pagreitintą pristatymą nėra tik paprastas taktinis pritaikymas - tai strateginis žingsnis, kuris pakartotinai valdo konkurencijos liepsną kitame bendruomenės grupės pirkimo karo etape!
Galų gale, „Meituan Select“ platforma jau turi 470 milijonų aktyvių vartotojų. Šie 470 milijonų žmonių yra bendruomenės grupių pirkimo pagrindas ir atspindi tai, ką Wang Xing mato kaip „vieną kartą per dešimtmečio galimybę“, kurios Meituanas nenori atsisakyti.
Dabar, kai bendruomenės grupės perka rinką įeina į savo antrąją pusę, visi žaidėjai susiduria su kritiniais verslo modelių atnaujinimo iššūkiais ir tiekimo grandinių optimizavimu. Nepriklausomai nuo to, kuris žaidėjas randa optimalų sprendimą, ne tik dominuos bendruomenės grupių pirkimas, bet ir gali iš naujo apibrėžti visos interneto pramonės hierarchiją!
Pašto laikas: 2012 m. Rugpjūčio 13 d