1. Tęsiamos investicijos į bendruomenės grupinį pirkimą: Meituan Select pirmauja
„Meituan“ padvigubina savo pastangas bendruomenės grupių pirkimo sektoriuje!
Neseniai „Meituan Select“ WeChat paleido naują „Tuan Maimai“ mini programą. Tai oficialus „Meituan“ įrankis, skirtas valdyti privačių domenų sandorių bendruomenes, leidžiantis vartotojams lengvai rasti platų produktų asortimentą, įskaitant maistą, šviežius produktus ir kasdienes reikmes.
„Tuan Maimai“ pristatymas žymi naujausią „Meituan Select“ žingsnį vietos pirkimo bendruomenės grupėje.
Tačiau, jei pažvelgsime atgal, akivaizdu, kad „Meituan Select“ visus šiuos metus dėjo nuolatines pastangas pirkdama bendruomenės grupes.
Pirmąjį šių metų pusmetį, kai atrodė, kad bendruomenės grupių pirkimo lenktynės atvėso ir sumažėjo dalyvių, „Meituan Select“ nepaisė lūkesčių ir padidino savo investicijas į sektorių atlikdama keletą strateginių koregavimų.
Štai keletas pagrindinių etapų, kuriuos nustatėme:
Šių metų gegužę „Meituan Select“ panaikino savo pirminę regioninę sistemą ir perėjo prie provincijos sistemos, kai kiekviena provincija yra atsakinga už savo pelną ir nuostolius. Šis žingsnis veiksmingai pašalino „Select“ verslo plėtros apribojimus grupės lygmeniu, išstumdamas jį į lauką, kad išgyventų, o taip pat paskatino verslą panaudoti savo iniciatyvas.
Po mėnesio „Meituan Select“ vadovybė susirinko į reikšmingą susitikimą, vadinamą „Vasaros konferencija“, kuriame buvo oficialiai pradėta „Vasaros kampanija“.
Žvelgiant atgal, ši plataus masto „Vasaros kampanija“ tęsėsi nuo vasaros iki rudens ir dabar yra pasiruošusi tęstis iki žiemos. Trukmė, investicijų mastas ir dalyvaujančių prekių ženklų skaičius yra precedento neturintis. Žvelgiant iš duomenų perspektyvos, rezultatai iki šiol buvo puikūs: daugelis partnerių prekės ženklų pasiekė proveržį, kai kurių prekių ženklų ir produktų augimo tempai viršijo 500 % ar net 1000 %!
Rugpjūčio 30 d. „Meituan Select“ oficialiai paskelbė apie „Ryto pristatymo“ paslaugos pradžią, sukeldama dar vieną sujudimą pramonėje. Šios paslaugos esmę galima apibendrinti vienu sakiniu: tai, ką anksčiau buvo galima atsiimti 16 val., dabar galima atsiimti iki 11 val., efektyviai pagreitinant procesą puse dienos.
Šviežių produktų pramonei šis „Meituan Select“ pusės dienos pagreitis yra mažas žingsnis, bet reikšmingas šuolis visai pramonei!
Anksčiau šviežių produktų ir elektroninės prekybos sektoriuose tik „JD Logistics“ galėjo pažadėti pristatymą kitą rytą už užsakymus, pateiktus praėjusį vakarą, ir net tada – tik pačios JD gaminiams. Dabar „Meituan Select“ paskelbė, kad gali prilygti „JD Logistics“ našumui, pabrėždama esminius „Meituan Select“ šių metų vykdymo ir logistikos pajėgumų patobulinimus!
Dar svarbiau, kad nuolatinis šių iniciatyvų įgyvendinimas rodo, kad Meituan Select padėtis Meituan grupėje žymiai pagerėjo – aišku, kadangi Meituan nauja verslo plėtros kryptis Select tapo grupės novatoriška jėga.
2. Kitas didelis Wang Xing statymas!
Analizuojant nuolatinius „Meituan Select“ veiksmus šiais metais, priežastis paprasta: nors visas naujas „Meituan Select“ verslo padalinys, įskaitant „Meituan Select“, vis dar dirba nuostolingai, „Select“ verslo augimo tempas buvo labai stiprus – tendencija, kurią visi puikiai žino. iš.
Remiantis „Meituan“ antrojo ketvirčio finansine ataskaita, naujos „Meituan“ įmonės, įskaitant „Meituan Select“, pranešė apie 5,2 mlrd. juanių grynąjį nuostolį. Meituanas apie tai iš anksto kalbėjo savo finansinėje ataskaitoje, atvirai pripažindamas, kad „bendruomenės grupės pirkimas šiuo metu susiduria su trumpalaikiais iššūkiais optimizuojant verslo modelį“.
Tačiau, nepaisant esamų iššūkių, spartus Meituan Select augimas suteikė Wang Xing viltį, kad vieną dieną Meituan Select galės visiškai susigrąžinti prarastas vietas.
Neseniai vykusioje „Meituan Partner“ konferencijoje „Meituan Select“ vadovas sakė atvykusiems partneriams, kad „Select“ verslo augimas yra toks greitas, kad, nors ir nenorėjo atskleisti tikslių skaičių, gali teigti, kad jis gerokai viršija 50%.
Taigi, nors ir tebėra neigiamas, Meituan Select pasitiki, kad atlaikys šiuos nuostolius!
Tiksliau tariant, Wang Xing ir Meituan Select aukščiausios vadovybės akimis, dabartiniai Select verslo nuostoliai yra ne tikri nuostoliai, o būtinos investicijos plečiant buvimą rinkoje.
„Meituan Select“ finansinėje ataskaitoje pateikiamas aiškus paaiškinimas: dabartiniai „Meituan Select“ nuostoliai atsiranda dėl „verslo masto išplėtimo, padidėjusių subsidijų augimui skatinti, investicijų į šaldymo grandinę ir logistiką, kad būtų pasirengta karštiems orams, ir sezoninių produktų asortimento pokyčių“.
Iš tiesų taip ir yra. Žvelgiant iš kategorijos perspektyvos, „Meituan Select“ siūlomų produktų asortimentas nuolat plečiasi. Iki metų vidurio šviežių ir kasdienių prekių skaičius platformoje viršijo 900, o per metus išaugo daugiau nei 40%. Dabar „Meituan Select“ galima rasti net retų vietinių specialių patiekalų.
Skambinimas Meituan Pasirinkite „bendruomenės grupei perkančią Tmall versiją“ nėra perdėta.
Siekdama užtikrinti šviežio maisto kokybę, „Meituan Select“ taip pat gerokai padidino savo investicijas į šaltosios grandinės logistiką, sujungdama žemės ūkio gamybos zonas magistralinėmis linijomis ir miesto logistikos tinklais – šis žingsnis nustebino daugelį. Žvelgiant visoje pramonės šakoje, tik nedaugelis platformų nori investuoti į logistikos infrastruktūrą realiais pinigais ir ištekliais, ypač atsižvelgiant į dabartinę aplinką, kai mažėja pelnas visose interneto platformose, kur net JD Logistics nesiryžta investuoti!
Galbūt Wang Xing mano, kad kai bendruomenės grupės pirkimo išdėstymas bus baigtas, ateis laikas suktis tinkle. Todėl „Meituan Select“ perėjimas iš didžiulių nuostolių į pagrindinį grupės pelną yra savaime suprantamas dalykas.
Tai patvirtino kitas neseniai atliktas Meituano žingsnis.
Neseniai „Meituan Select“ tyliai užėmė aukščiausią vietą „Meituan“ programos apatinėje naršymo juostoje. Tai rodo, kad po daugelio koregavimų „Meituan Select“ sėkmingai baigė savo išdėstymo etapą; kitame etape „Meituan Select“ pereis nuo plataus spektro požiūrio į „kokybę išmanančių“ vartotojų grupės patraukimą. Tikimasi, kad jis greitai pasieks pelningumą.
Panašu, kad Wang Xing visada aiškiai suprato, kaip lošia bendruomenės grupinio pirkimo sektoriuje ir kur viskas vyksta.
3. Joks milžinas nenori pasiduoti, kai ant kortos gresia 470 milijonų bakalėjos prekių pirkėjų
Šiandien bendruomenės grupių pirkimo rinka gali atrodyti rami, tačiau po paviršiumi slypi galingos povandeninės srovės.
Šių metų liepos mėn. Jingxi Pinpin pervadintas į JD Pinpin, o tai aiškiai rodo tvirtą JD.com įsipareigojimą bendruomenės grupių pirkimo sektoriui. Šis veiksmas neabejotinai turės didelį poveikį pramonei: JD Pinpin, remiamas JD produktų ir logistikos patirties, vėl įžengė į bendruomenės grupių pirkimo areną kaip didžiulis konkurentas, kurio niekas negali ignoruoti.
JD ir Meituan atnaujintas dėmesys bendruomenės grupių pirkimui šiuo metu yra iš dalies dėl to, kad gresia Pinduoduo Duoduo Maicai.
„Pinduoduo“ antrojo ketvirčio finansinė ataskaita rodo, kad platformos operacijų paslaugų pajamos pasiekė 14,3 mlrd. juanių, ty 131% daugiau nei per metus, o „Duoduo Maicai“ veiklos rezultatai buvo pagrindinis šio augimo veiksnys.
Jei Duoduo Maicai gali tai pasiekti, nėra jokios priežasties, kad JD ir Meituan negali padaryti to paties!
Atrodo, kad JD Pinpin ir Meituan Select aplenkė Duoduo Maicai, atrodo, kad didžiausias proveržis yra logistikos ir pristatymo srityse. Galų gale, tiek JD, tiek Meituan turi savo išsamias logistikos sistemas, kurios teoriškai suteikia jiems daugiau galimybių kontroliuoti efektyvumo didinimą visoje grandinėje, nuo produktų pasirinkimo iki pristatymo.
Todėl „Meituan Select“ pranešimas apie pagreitintą pristatymą nėra tik paprastas taktinis koregavimas – tai strateginis žingsnis siekiant vėl įžiebti konkurencijos liepsnas kitame bendruomenės grupės pirkimo karo etape!
Juk „Meituan Select“ platforma jau turi 470 milijonų aktyvių vartotojų. Šie 470 milijonų žmonių yra bendruomenės grupių pirkimo pagrindas ir atstovauja tai, ką Wang Xing laiko „kartą per dešimtmetį pasitaikančia galimybe“, kurios Meituanas nenori atsisakyti.
Dabar, kai bendruomenės grupių pirkimo rinka įžengia į antrąją pusę, visi žaidėjai susiduria su esminiais verslo modelių atnaujinimo ir tiekimo grandinių optimizavimo iššūkiais. Kuris žaidėjas ras optimalų sprendimą, ne tik dominuos perkant bendruomenės grupes, bet ir gali iš naujo apibrėžti visos interneto pramonės hierarchiją!
Paskelbimo laikas: 2024-08-13